《白皮書(shū)》顯示，經(jīng)過(guò)2006年度零售市場(chǎng)整體銷(xiāo)售下滑的痛苦經(jīng)歷后，國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)行業(yè)開(kāi)始摒棄傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等低端競(jìng)爭(zhēng)方式，2007冷凍年度，各空調(diào)廠(chǎng)商都著力在產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道、生產(chǎn)規(guī)模以及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等一系列方面加大投入力度，行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整提高階段。

    重點(diǎn)企業(yè)推動(dòng)良性競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)走上規(guī)模化道路

    經(jīng)過(guò)2006年度殘酷的市場(chǎng)洗禮，中國(guó)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)方式發(fā)生明顯變化，整個(gè)開(kāi)始走上規(guī)�；�的良性競(jìng)爭(zhēng)道路。

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)重點(diǎn)企業(yè)海爾、格力、美的、志高、海信、奧克斯、科龍、長(zhǎng)虹、格蘭仕等紛紛加大了產(chǎn)能、品質(zhì)、研發(fā)、渠道建設(shè)投入以及海外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，確立了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并利用這種優(yōu)勢(shì)積極參與各種標(biāo)準(zhǔn)的制定，在相關(guān)行業(yè)管理部門(mén)和這些重點(diǎn)企業(yè)共同努力下，國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)、噪聲限值、維修明碼標(biāo)價(jià)以及安裝質(zhì)量檢驗(yàn)規(guī)范等一系列行業(yè)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)得以陸續(xù)推出和實(shí)施，空調(diào)行業(yè)從節(jié)能技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都已走上標(biāo)準(zhǔn)化之路，規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)使得2007年的空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸從以往的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售服務(wù)比拼與三、四線(xiàn)渠道拓展的競(jìng)爭(zhēng)。

    在新的競(jìng)爭(zhēng)條件和競(jìng)爭(zhēng)方式下，2007年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度明顯向重點(diǎn)企業(yè)傾斜，重點(diǎn)企業(yè)的行業(yè)主導(dǎo)、規(guī)范作用進(jìn)一步得到提高，市場(chǎng)集中度的持續(xù)提升，推動(dòng)了空調(diào)行業(yè)向規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)與良性發(fā)展的方向邁進(jìn)。

    雙增長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)空調(diào)市場(chǎng)低迷狀態(tài)

    根據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部對(duì)全國(guó)345個(gè)城市、2000余家多種營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)零售終端的月度監(jiān)測(cè)結(jié)果，2007冷凍年度全國(guó)重點(diǎn)城市空調(diào)器零售市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)已經(jīng)從2006年度相對(duì)低迷狀態(tài)得到迅速恢復(fù)，與去年同期相比，空調(diào)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)10.04%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)16.85%，整體銷(xiāo)售規(guī)模在平均價(jià)格明顯提高的前提下短短一年內(nèi)得到完全恢復(fù)。

    2006年8月至2007年7月國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售量達(dá)到2630萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)10.04%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.85%，用僅僅一年時(shí)間便扭轉(zhuǎn)了2006年度零售市場(chǎng)低迷狀態(tài)。

    對(duì)于07年空調(diào)銷(xiāo)售較好的形勢(shì)，國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析認(rèn)為，這一方面是由于2007冷凍年度國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，城鎮(zhèn)居民收入不斷提高，居住生活質(zhì)量明顯改善。另一方面是生產(chǎn)企業(yè)與流通渠道為擴(kuò)大銷(xiāo)售采取了系列行之有效的市場(chǎng)策略。在產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)中，2007年度更向分體式空調(diào)集中，分體式空調(diào)銷(xiāo)售量占整體空調(diào)銷(xiāo)售比例達(dá)到81.38%，成為主導(dǎo)品類(lèi)；柜式空調(diào)銷(xiāo)售量比例為17.53%，同比有所下降。窗式空調(diào)占有比例僅為0.07%，同比下降95.31%，窗機(jī)在一二級(jí)城市市場(chǎng)基本被淘汰。

    5大品牌領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)19品牌被淘汰出局

    根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，2007冷凍年度空調(diào)品牌集中度進(jìn)一步提高，有能力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌與2006年相比由52個(gè)減少到33個(gè)，19個(gè)品牌的銷(xiāo)售量占有率低于0.01%，實(shí)際上已經(jīng)被淘汰。而與2006冷凍年度相比，排行前25位品牌集中度則提高了0.06個(gè)百分點(diǎn)，排行前20位品牌提高1.30個(gè)百分點(diǎn)，排行前10位品牌提高5.76個(gè)百分點(diǎn)，排行前五的品牌提高5.29個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)明顯的高位集中態(tài)勢(shì)。

    對(duì)于一些品牌的淘汰，中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的完善，監(jiān)管措施日趨規(guī)范、嚴(yán)格，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、安裝、售后服務(wù)水平要求的不斷提高，低價(jià)策略有效空間進(jìn)一步縮小，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)不具整體實(shí)力和差異化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)講愈發(fā)嚴(yán)峻，生存空間不斷受到擠壓，導(dǎo)致一些品牌最終出局，這種市場(chǎng)淘汰賽仍將延續(xù)。

    另外值得注意的是，2007年能夠具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力的33個(gè)品牌中，排行25位以外的8個(gè)品牌銷(xiāo)售量占有率之和低于0.3%，隨著品牌集中度的進(jìn)一步提高和受市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的逐步擠壓，2008冷凍年度這些品牌的命運(yùn)也將很難預(yù)料。

    在2007年度國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最具有標(biāo)志性的變化就是外資品牌整體市場(chǎng)占有率的全面萎縮和國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率的迅速提升。在整體市場(chǎng)范圍，外資品牌銷(xiāo)售量占有率低于15%，銷(xiāo)售額占有率低于19%。盡管2007年度個(gè)別日系品牌在局部零售市場(chǎng)表現(xiàn)良好，品牌本身同比銷(xiāo)售有所上升，但個(gè)別品牌和局部市場(chǎng)難以改變整體外資品牌萎縮的市場(chǎng)格局。

    根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，2007年度，海爾、格力、美的、志高、海信5大品牌繼續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)，5大品牌在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)銷(xiāo)售量占有率為57.90%，銷(xiāo)售額占有率為58.36%，市場(chǎng)占有率分別比去年同期提高5.29和6.92個(gè)百分點(diǎn)，成為07空調(diào)年度最大的贏家。國(guó)產(chǎn)品牌中，海爾、格力、志高、海信、奧克斯、長(zhǎng)虹、格蘭仕、科龍、美的等品牌銷(xiāo)售量市場(chǎng)占有率與去年同期相比都有明顯提高，從而獲得了由國(guó)家信息中心頒發(fā)的“2007冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)先鋒品牌”。

    2007年度，海爾空調(diào)高端產(chǎn)品新品貢獻(xiàn)率居所有品牌之首，被授予“2007冷凍年度最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”；志高空調(diào)最近幾年在產(chǎn)能、技術(shù)研發(fā)、銷(xiāo)售模式上進(jìn)行了有益的嘗試，尤其“三超王”系列，以超節(jié)能、超健康、超靜音三大完全超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主流技術(shù)于一身，令人信服地獲得“2007冷凍年度最佳產(chǎn)品貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；海信、科龍的整合產(chǎn)生的市場(chǎng)效果明顯，依靠?jī)蓚�(gè)品牌的市場(chǎng)號(hào)召力和不同產(chǎn)品的針對(duì)性，加上互補(bǔ)的銷(xiāo)售渠道，兩個(gè)品牌的市場(chǎng)份額明顯增加，勇奪“2007冷凍年度最佳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”；同時(shí)，海信空調(diào)在變頻空調(diào)領(lǐng)域的專(zhuān)注與執(zhí)著，也取得了不俗的業(yè)績(jī)；長(zhǎng)虹在2007冷年進(jìn)行資源整合，將技術(shù)質(zhì)量確立為未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展重心，渠道布局上采取了“根據(jù)地”戰(zhàn)略，并加大了服務(wù)體系的建設(shè)，這使得長(zhǎng)虹空調(diào)在07年的銷(xiāo)量、新品貢獻(xiàn)率、銷(xiāo)售利潤(rùn)都取得了同步快速增長(zhǎng)，為此榮獲“2007冷凍年度最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng)”；奧克斯空調(diào)一改往年風(fēng)格，在二、三級(jí)市場(chǎng)默默耕耘，整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量有較為顯著的提升，從而摘取“2007冷凍年度最佳市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)獎(jiǎng)”。

    國(guó)家信息中心：零售價(jià)格均線(xiàn)上漲1成

    2007冷凍年度最為明顯市場(chǎng)特征便是空調(diào)平均價(jià)格的上漲。根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2007冷凍年度空調(diào)平均零售價(jià)格與2006年度相比同比增長(zhǎng)達(dá)到9.3個(gè)百分點(diǎn)；重點(diǎn)類(lèi)別壁掛式空調(diào)和柜式空調(diào)的平均價(jià)格同比增長(zhǎng)更高達(dá)10.87和9.32個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)相對(duì)明顯。2007空調(diào)年度平均零售價(jià)格與整體銷(xiāo)售同步增長(zhǎng)的事實(shí)說(shuō)明，目前國(guó)內(nèi)重點(diǎn)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)將節(jié)能、環(huán)保、時(shí)尚等因素與高質(zhì)量產(chǎn)品相結(jié)合，空調(diào)的整體質(zhì)量水平在不斷提高，同時(shí)，由于城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高，消費(fèi)者空調(diào)功能性需求已經(jīng)排在購(gòu)買(mǎi)因素的首位，低價(jià)策略已經(jīng)在吸引購(gòu)買(mǎi)方面失去明顯作用，重點(diǎn)城市市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始形成高質(zhì)高價(jià)的消費(fèi)潮流；同時(shí)，流通渠道的整體格局依然處在戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)時(shí)代，單一企業(yè)決定價(jià)格走勢(shì)的時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)尚未到來(lái)。

    國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩格力等大品牌表現(xiàn)搶眼

    從近兩年的數(shù)據(jù)看，空調(diào)國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)總體趨緩，在這種形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、海外渠道拓展等方面精耕細(xì)作，在出口量增長(zhǎng)不大的情況下，出口額增長(zhǎng)客觀(guān)，實(shí)現(xiàn)了較好的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007冷凍年空調(diào)器出口總量為2993萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.71%，累計(jì)出口金額為51.47億美元，同比增長(zhǎng)20.53%。

    2007冷凍年，我國(guó)共向200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口了空調(diào)產(chǎn)品。從對(duì)各國(guó)和地區(qū)的出口情況看，美國(guó)、中國(guó)香港、日本和意大利名列前四名，出口金額分別為12億美元、3.7億美元、3.5億美元和2.4億美元。其中，對(duì)美國(guó)出口空調(diào)高達(dá)952萬(wàn)臺(tái)，占全部出口比重的32%，是我國(guó)空調(diào)最大的出口市場(chǎng)。

    和空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格上漲一致，從07冷凍年度開(kāi)局以來(lái)，空調(diào)出口價(jià)格基本保持上升的趨勢(shì)，為出口效益的提高提供了可能。2007年7月，空調(diào)出口平均價(jià)格為每臺(tái)199.3美元，比2006同期每臺(tái)182.5美元提高了9.2%。在出口空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，獨(dú)立窗式空調(diào)仍占最大比重，約為45%。

    從企業(yè)來(lái)看，格力、美的、海爾、志高、格蘭仕、科龍、奧克斯07冷凍年度空調(diào)國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，處于領(lǐng)先地位，從而獲得了由國(guó)家信息中心頒發(fā)的“2007冷凍年度國(guó)際市場(chǎng)先鋒品牌”。

    08終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈主攻三、四級(jí)市場(chǎng)

    《白皮書(shū)》還顯示，城市住房新增數(shù)量的增長(zhǎng)、一二級(jí)城市空調(diào)更新?lián)Q代加快和三四級(jí)市場(chǎng)的培育，2008空調(diào)冷凍年度，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量增長(zhǎng)將保持在5%-7%左右，銷(xiāo)售量維持在2770萬(wàn)臺(tái)-3000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。

    預(yù)計(jì)2008年度空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化將延續(xù)07冷凍年度趨勢(shì)，高端空調(diào)的比例還會(huì)有所上升，隨著國(guó)家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的逐步嚴(yán)格，就目前生產(chǎn)技術(shù)水平，空調(diào)整體成本將會(huì)有所上升，空調(diào)整體平均零售價(jià)格也會(huì)隨之提高。在這種形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)空調(diào)廠(chǎng)商更應(yīng)該加大上下游之間的合作力度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新，特別是在壓縮機(jī)、制冷劑等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上要有所突破以降低成本。

    總體來(lái)看，由于三四級(jí)城市空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，同時(shí)生產(chǎn)、零售企業(yè)都十分了解三四級(jí)城市市場(chǎng)對(duì)于本行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要意義，因此08冷凍年度三四級(jí)市場(chǎng)將成為競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地，根據(jù)07年三四級(jí)城市空調(diào)零售的整體表現(xiàn)以及今后三四級(jí)城市居民收入、支出水平的預(yù)測(cè)，如果主流廠(chǎng)商的產(chǎn)品策略更貼近三四級(jí)市場(chǎng)，2008年度三四級(jí)城市空調(diào)銷(xiāo)售量有望突破整體規(guī)模的15%。

    隨著2007年度重點(diǎn)空調(diào)企業(yè)增加產(chǎn)能的逐步釋放，品牌集中度還會(huì)有所提高，前15名品牌將占據(jù)絕大部分空調(diào)市場(chǎng)。另外，各品牌為獲得的更多的市場(chǎng)份額，渠道模式也會(huì)更加多樣化，終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。